Waarom multi-passionate ondernemers vastlopen bij het vormgeven van hun aanbod (en wat je er in de plaats doet)
Je bent creatief. Je hebt passies. Veel passies. Je hebt ideeën om drie levens mee te vullen. En dan vraagt iemand: “Maar wat doe je nou precies?”Krekels.
Niet omdat je het niet weet. Maar omdat alles wat je wilt zeggen opeens te groot, te vaag of te veel voelt voor één antwoord. En terwijl jij zoekt naar de juiste woorden, heeft de coach aan de overkant van de tafel al een advies klaar: maak het kleiner. Kies één niche. Één aanbod. Één doelgroep. En na dat advies gaat iets kapot. Weg creativiteit en speelsheid. Weg die vonk die jou al die jaren heeft aangedreven.
In dit artikel vertel ik je waarom dat advies voor jou niet werkt, wat de valkuil is die ik keer op keer zie bij multi-passionate ondernemers, en wat je er in de plaats doet. Want er ís een andere route. Eentje die past bij wie jij bent.
Waarom ‘maak het kleiner’ voor jou niet werkt
Ook al wil je dit misschien niet van me horen: het advies om te focussen is niet verkeerd. Specifiek zijn werkt in marketing: een heldere boodschap hebben, een scherpe doelgroep en een aanbod dat klopt bij jouw business, de markt én doelgroep.
In design thinking werk je ook zo: begin bij een concreet probleem van een specifieke doelgroep en bouw van daaruit je oplossing. Logisch, overzichtelijk, effectief. Maar visiegedreven & multi-passionate ondernemers werken vaak anders. Jij creëert niet vanuit een extern probleem. Jij creëert vanuit een innerlijk gevoel. Een idee dat er al was voordat er een klantvraag was. Iets wat gemaakt moet worden, simpelweg omdat jij het ziet.
Jij bent een visionair. Een vernieuwer. Iemand met een vrijere geest die niet in een hokje past. En als iemand je vraagt om je werk in één zin samen te vatten, voelt dat alsof je jezelf kleiner moet maken dan je bent.
Dat is demotiverend. En dat is ook niet nodig.
De valkuil: jij positioneert je aanbod als je merk
Dit is waar het concreet misgaat voor multi-passionate ondernemers. Door al die externe adviezen, en door de onzekerheid over hoe je al je talenten en passies bij elkaar brengt, ga je je aanbod als vertrekpunt nemen. Je bouwt je bio, je website, je communicatie allemaal rondom wat je doet.
Maar jij bent je aanbod niet. Je merk ontstaat vanuit jouw roots, jouw persoonlijke essentie, jouw visie. En van daaruit maak je de vertaling naar je merk. En daarna pas naar je aanbod. Dat is de route.
Ik gebruik hiervoor vaak het beeld van een paraplu. De bovenkant, de kapstok, dat is je merk. Alles wat eronder hangt, is je aanbod. Zolang de kapstok scherp staat, kunnen er van alles onder hangen: verschillende diensten, formats, doelgroepen zelfs. Zolang ze allemaal vanuit dezelfde kern komen. En die kern? Dat ben jij.
Inspiratie versus visie: het verschil dat alles verandert
Als multi-passionate ondernemer heb je waarschijnlijk een lijst van tien, vijftien, misschien twintig ideeën in je hoofd. Dingen die je wilt bouwen, doen en proberen. En de vraag die dan opkomt: hoe kies je? Hoe maak je hier overal tijd voor of hoe weet je wat er echt toe doet?
Het onderscheid dat ik maak:
Inspiratie is vluchtig. Het komt en gaat. Je leest iets, ziet iemand iets doen, en denkt: oeh ja, dat wil ik ook. Het is een signaal. Maar het is niet per se jouw richting. Visie voelt anders. Visie is iets wat er al was voordat je het zag. Het klopt als je het uitspreekt. Het is iets waar je ’s ochtends spontaan aan denkt, een rode draad die je terugziet in al je werk, ook al heb je hem nooit zo benoemd.
Wil je weten wat jouw visie is? Schrijf alles op. Elk idee, elk plan. Vraag jezelf dan: van welke van deze ideeën zou ik verdrietig zijn als ik ze nooit uitvoer? Welke passen bij mijn rode draad én zijn relevant voor de mensen met wie ik het liefst werk?
Wat overblijft, is meestal de visie.
Inspiratie mag onderdeel zijn van je aanbod. Maar laat het de decoratie zijn, niet het fundament. En sommige dingen zijn gewoon hobby. Ik heb het er weleens over gehad om te gaan zingen. Maar maak je geen zorgen, dat komt nooit in mijn aanbod. Dat doe ik je niet aan 🙂
Mijn eigen weg: van kookboeken tot brand architect
Ik heb zelf ook lang gedacht dat ik te vaag was. Want wat deed ik nou precies? Ik had digitale art prints en illustraties gemaakt, een pop-up brunchroom neergezet, kookboeken geschreven en was al jaren bezig met branding, design en strategie. En dan had ik ook nog een grote passie voor sport, gezondheid, persoonlijke ontwikkeling en innerlijk leiderschap.
Hoe zet je dat in één merk?
Ik heb ontdekt dat die passies voor groei, beweging en persoonlijke ontwikkeling niet los staan van mijn werk. Ze zijn juist mijn USP. Ik ken geen brand designer die dit stuk zo groot meeneemt: wie jij bent als persoon, wat jouw kracht is, wat jouw verlangen is. Dat is de basis van alles wat ik doe.
En als je dat doorkrijgt, wat een verademing. Dan weet je dat je niet meer hoeft te kiezen. Dan weet je dat alles bij jou hoort en dat op den duur alles zijn plek krijgt.
Een voorbeeld uit de praktijk
Onlangs had ik een kick-off met een ondernemer uit The Brand Academy. Super creatief, innovatief, iemand die echt inspirerend werk heeft gemaakt. Maar ze liep vast. De druk om iedere beurs, elk seizoen weer iets nieuws te laten zien. Het gevoel dat ze meer de commerciële kant op moest, ook al paste dat totaal niet bij haar. Ze ontwerpt steeds meer vanuit haar hoofd, in plaats van vanuit haar gevoel. Haar kern.
In onze kick-off zijn we teruggegaan naar haar essentie. Naar wat haar echt energie geeft. Wat kwam eruit? Een dag, live met een groep, gecreëerd vanuit speelsheid en fun. Geen uitgebreide funnels, geen zware strategie. Gewoon een format dat bij haar past.
Je voelt zo iemand opbloeien. Van oh… zo kan het ook. Opeens dat besef: in één middag op een leuke manier meer dan €1.200 verdienen. Buiten de lijntjes kleuren en iets creëren dat echt bij jou past. Die energie is juist magnetisch. En voor jezelf ook enorm fijn: geen verplichtingen, geen moetjes, geen strategie die je uitput.
Jouw aanbod vanuit jezelf vormgeven: drie vragen die helpen
Veel ondernemers hebben een traject omdat iedereen dat heeft. Maar ik wil dat je vanuit jezelf gaat denken. Begin bij de vraag: wat vind ik zelf mega leuk om te doen?
Tuurlijk moet het passen bij de markt en bij wat je klant nodig heeft. Maar begin bij jezelf. Vraag je af:
- Wat is jouw rol in je aanbod? Informeer jij, of inspireer je? Activeer je, of provoceer je? Dit is cruciaal om van jezelf te weten. Waar ligt jouw kracht?
- Wat heb jij te brengen wat anderen niet brengen? Niet wat de markt vraagt. Wat jij hier echt te bieden hebt.
- Komt jouw grootste kracht al tot uiting in je huidige aanbod? Of kun je het net iets anders inrichten, zodat het uniek wordt en past bij wie jij bent?
Sommige ondernemers hebben tijd nodig om hier echt bij te komen. Diep graven en doorvoelen: dit is wat ik hier te brengen heb. Dat vraagt iets van je. Maar als je het eenmaal voelt, klopt alles opeens.
Kies bewust je hokje. Want iemand doet het toch.
Je wil niet in een hokje gestopt worden. Ik begrijp dat volledig. Jij bent meer dan één label, meer dan één aanbod, meer dan één doelgroep. Maar hier is de realiteit: mensen stoppen je sowieso in een hokje. Of je dat wil of niet. De vraag is dus: welk hokje kiezen zij als jij het zelf niet invult?
Dat is precies de kracht van sterke branding en positionering. Jij hebt zelf de kans om dat kader te definiëren, dus doe dat ook bewust. Maak het helder én groot genoeg voor je visie (niet enkel voor je huidige aanbod).
Jij hoeft niet te kiezen, maar je merk wel.
Multi-passionate zijn is geen zwakte. Het is een kracht. Mits je begrijpt dat je merk niet het optelsom is van alles wat je doet, maar de essentie van wie je bent. Begin bij jezelf. Bouw je fundament vanuit je roots, je kracht, je verlangen. En van daaruit groeit je merk organisch, in jouw tempo, op jouw manier. Je merk mag meebewegen. Je mag experimenteren. Je mag groeien. Zolang de kapstok staat, kan er van alles onder hangen. Dus nee, je hoeft niet te kiezen wie je bent. Maar je merk kiest wel bewust waar het voor staat.
Herken je dit? Ben jij een multi-passionate ondernemer die klaar is om een merk neer te zetten dat klopt, opvalt en ruimte laat voor alles wat je te bieden hebt? Boek een Match Call en dan kijken we samen of ik je kan helpen in jouw volgende stappen..